Chaque réseau social est unique de par son algorithme et le type de communauté.
Organiser un lancement sur Instagram
La stratégie éditoriale doit donc s’adapter pour proposer les bons contenus tout en respectant les algorithmes.
Dans le cadre du lancement de la marque Roche Formation sur Instagram, j’ai dû tout construire. De la conception du logo jusqu’à la ligne éditoriale.
La création du logo relève d’un brief créatif entre les fondateurs de la marque et moi.
Processus de création
Objectif : conserver le haut de gamme et l’élégance tout en symbolisant l’apprentissage. C’est donc naturellement que m’est venue l’idée d’un encrier accompagné d’une plume. Roche Formation étant une marque enfant de la marque Roche & Cie, les deux couleurs fondamentales jaune doré et bleu canard devaient apparaître dans le logo.
Processus de sélection
Après avoir créé plusieurs versions du logo en faisant varier les éléments comme la plume ou la forme de l’encrier. J’ai proposé ces différentes versions en le simulant dans un environnement papier
Au delà de la création graphique, vient la construction de la stratégie marketing et éditoriale :
◦ Charte éditoriale
◦ Sélection des hashtags
◦ Benchmark des concurrents
◦ Création des buyers personas
◦ Réalisation et création des contenus
◦ Sélection et suivi des KPI (engagements, heures de publications, analyse de la communauté)
◦ Création du compte publicitaire et formation à la meta business suite
◦ Gestion des campagnes publicitaires
En utilisant l’outil Adobe xd, j’ai reproduit l’environnement d’Instagram pour projeter à quoi ressemblerait le futur compte professionnel. Cela permettait également de vérifier la cohérence graphique et éditoriale.
Créer de l’engagement auprès d’une communauté de professionnels et positionner un dirigeant en tant que leader d’opinion sur Linkedin
our Linkedin, la stratégie de contenus est centrée sur du contenu éducatif et les valeurs de l’entreprise.
Grâce à l’analyse de l’engagement de la communauté, les posts étaient publiés à des jours précis et des heures précises.
La communauté,étant composée majoritairement de professionnels du droit, de la finance et de l’immobilier, les contenus devaient créer de la réelle valeur ajoutée sur un segment BtoB.
Les backstages de la vie de l’entreprise sont des contenus qui plaisent car on aime voir l’envers du décor, la vie des employés. Cela donne tout de suite un côté plus humain à la marque. Cela crée également une bonne image via la transparence.
Une des associées de Roche & Cie possédait de base une belle notoriété sur LinkedIn, j’ai décidé d’exploiter celle-ci pour la positionner en tant que leader d’opinion sur son domaine qui est l’expertise comptable.
Ainsi, je publiais un post par semaine sur son compte personnel.
Objectif : créer un contenu premium pour susciter de l’engagement de ses relations
◦ Faire transparaître sa personnalité tout en gardant un ton professionnel
◦ Sélection des hashtags pertinents
◦ Suivi des KPI (impressions, portée etc)
◦ Validation par la dirigeante au préalable de tous ses posts
La gestion d’un compte de dirigeant et de celui de la marque m’a permis d’approfondir mes connaissances de Linkedin tout en contribuant au développement de la notoriété de Roche & Cie.
En tant que garante de la bonne E-reputation, je réalisais également une veille constante sur les dernières tendances sur LinkedIn et la concurrence de Roche & Cie.